Transfert d’entreprise - Point de vue du cédant
La communication marketing comme levier de valorisation et de sécurisation de la transaction
Ce printemps les fanions volent au vent, la glace est en feu et la fièvre des séries ne semble pas près de manquer de souffle : petites ou grandes, les marques veulent toutes être de la partie. Au point même où j’en ai vu plusieurs habiller leur logo de bleu-blanc-rouge sur LinkedIn (voyons, on se calme! 😅)
Ce qui me fait sourire en observant ce phénomène, c’est que la créativité des marques est mise à l’épreuve. On le sait dans le milieu, la marque de l’équipe de hockey qui représente la ville de Montréal dans les séries éliminatoires de la coupe Stanley est très bien protégée, et n’utilise pas l’identité visuelle de cette équipe qui veut. Ça va bien au-delà du logo : appellations, symboles, couleurs… Si on n’a pas de partenariat officiel, la glace est mince pour les créatifs. On doit contourner, rester vague, faire des allusions, le tout en créant un lien pertinent et cohérent avec notre propre marque.
Si la contrainte pousse la créativité, il faut se rappeler que souvent les approches les plus simples sont les plus percutantes. C’est encore plus vrai aujourd’hui car pour ne pas se perdre dans la foule des visuels IA génériques et hyper chargés, la marque doit miser sur son identité et savoir maîtriser l’art du clin d'œil. Voici quelques exemples auxquels je décernerais un petit trophée Patrick Roy :
Une série visuelle bien exécutée, misant sur un stylisme minimaliste pour la référence au jersey et à la fameuse coupe. Évidemment, ça fonctionne parce qu’Aylmer a du rouge dans sa palette. Disons qu'avoir été la soupe Habitant, j’aurais opté pour une autre stratégie.
La même recette gagnante “expression à propos + référence visuelle”, édition propreté. Ici, je donne mon point au créatif le plus clean.
La ref. des ailes Buffalo s’est vue à toutes les sauces, mais c’est l’équipe des réseaux sociaux de Ricardo (la meilleure) qui remporte la palme pour le service. 100% on-brand.
Une initiative où le brand est littéralement le contenu, dans une formule hyper accessible (qui malgré les apparences, est exécutée par des professionnels. SVP, n’essayez pas ça à la maison.)
