Se libérer de la surcharge mentale
Lunch & Learn
Idées en bref
PSKcao : l’IA au service de nos papilles
Prospek se lance dans la confection de chocolats, avec l’aide de l’IA.
TikTok et la génération Z
Comment la Gen Z utilise TikTok
Disney dévoile HoloTile
Une innovation technologique pour les expérience RV
TikTok teste un nouvel outil
Rendre tous les contenus de la plateforme achetables
Intégration de l’IA dans l’expérience de magasinage
Shopify, Ikea, Amazon
Les médias traditionnels face aux titans du numérique
Conférence Demande-moi n’importe quoi
Le balado, véritable véhicule publicitaire
Lunch & Learn
Prédictions marketing jusqu’en 2028
Découvrez les faits saillants du dernier rapport de Gartner
Des défibrillateurs pour femmes
Campagne de sensibilisation à la santé des femmes
Eleven Labs
La révolution du doublage vocal grâce à l'IA
Google et l’AI
Un générateur d'images pour rivaliser avec Bing et ChatGPT
Là où il y a du lait, il y a des Oréo
La méthode ingénieuse de la marque pour diffuser des offres pour ses biscuits.
Fonctionnalités Slack
Des options bien pratiques pour améliorer votre utilisation quotidienne
Génération Z
Comment consomme-t-elle la publicité?
Amazon et l’AI générative
Une nouvelle fonctionnalité pour résumer les avis des produits
Moteur de recherche
Mathieu Dugal a la réponse à votre question
Projet Iphone R
Septembre est le mois des nouveautés Apple, mais connaissez-vous l’Iphone R ?
Apprécier et profiter du processus de création
Comment tirer parti du processus de création sans trop de torture et d'acharnement interne.
Un flash publicitaire brillant
Quand on ne peut pas se payer la tête d'affiche...
Extensions Chrome
Des outils qui peuvent faire toute une différence pour la productivité!
Waldo
Le moteur de recherche tout-puissant pour raffiner la précision des résultats.
Le navigateur Brave
Combiner respect de la vie privée et récompense aux utilisateurs pour exposition volontaire à la publicité.
Se libérer de la surcharge mentale
Pour ce deuxième Lunch & Learn de l’année, nous avons eu la chance d’accueillir Maryse Audet, auteure, conférencière et formatrice experte dans les relations toxiques en entreprise. Rassemblés autour d’un bon repas, on a échangé à propos d’un sujet d’actualité, qui touche la sphère professionnelle comme personnelle : la surcharge mentale. Maryse nous a partagé un grand nombre de connaissances sur le cerveau humain, pour comprendre d’où vient ce phénomène et comment y faire face.
Mais qu'est-ce qu'on a retenu de cette introspective sur nos cerveaux ?
Tout d'abord, on a confirmé que notre cerveau est comme une machine complexe avec différentes parties, et que comprendre ce fonctionnement est un premier pas vers un meilleur contrôle. Il y a le néocortex, qui est un peu comme le chef d'orchestre de notre raison, le limbique qui gère nos émotions (notamment le plaisir), et enfin, le reptilien qui abrite nos réflexes les plus primitifs, comme la peur et la fuite. Si vous avez envie de manger un gros gâteau, mais que vous en avez déjà mangé deux, c’est votre néocortex et votre limbique qui se chamaillent. Si vous appuyez sur la pédale de frein en croisant un hérisson en voiture, c’est votre reptilien qui a pris le relais.
Ensuite, on a constaté grâce à plein d'exemples à quel point nos pensées peuvent influencer nos actions. Nos croyances peuvent même parfois nous freiner dans notre élan vers nos objectifs, mais reprendre le contrôle, ça demande du temps et des petites actions bien ciblées sur le long terme. Sinon, on risque de «braquer» notre cerveau !
Fait amusant : saviez-vous qu’écouter de la musique diminue la sensation de fatigue en augmentant les neurotransmetteurs qui diffusent de la dopamine ? C’est pour cela qu’on est plus performant quand on court en musique, alors montez le son !
En résumé, on a beaucoup appris sur le fonctionnement de notre cerveau et sur comment mieux contrôler nos croyances pour alléger nos pensées au quotidien. Si cet univers vous intéresse ou que vous souhaitez en apprendre plus sur Maryse Audet et ses publications, vous pouvez retrouver son profil LinkedIn ici : https://www.linkedin.com/in/ma...
PSKcao : l’IA au service de nos papilles
Chez Prospek, on est de vrais gourmands! Notre amour pour les produits locaux nous inspire chaque jour à innover tout en mettant en avant nos racines. Récemment, en revisitant les traditions de la lignée familiale de Sylvain, pêcheurs de morue en Gaspésie, une idée délicieusement originale a germé dans nos esprits. Comment allier cet héritage à notre passion pour la nourriture et en faire un projet stimulant pour nos équipes, tout en restant à la pointe du marketing?
C’est pendant un Whiteboard qu’est née l'idée de PSKcao, une gamme de chocolats aux compositions aussi surprenantes qu'authentiques, mettant en avant notre héritage québécois. Grâce à l'intelligence artificielle, on a exploré de nouveaux horizons gustatifs, mariant les saveurs du poisson aux délices du terroir.
De la création de l’identité visuelle jusqu’aux choix de saveurs, notre équipe a fait preuve d'innovation et de créativité, utilisant l'intelligence artificielle pour bonifier nos talents.
Alors, qu’est-ce que ça donne concrètement?
Des créations uniques, juste à temps pour Pâques, pour égayer vos repas de famille et surprendre vos papilles. Parmi nos chocolats pour cette première édition limitée, vous trouverez des associations aussi étonnantes que délicieuses, telles que :
Praliné noisette - Sirop de bouleau et camerise
Chocolat blanc - Gingembre du Québec confit
Chocolat au lait - Beurre d’érable et poivre long
Ganache 70% - Framboise et sapin baumier
Chocolat blanc - Salicorne et noix de Grenoble
Praliné noisette - Huile de morue et canneberge
Chocolat au lait - Argousier confit et mousse de morille
Chocolat blanc - Thé du Labrador et sel de mer
Praliné amande - Mousse d’algues de la Gaspésie
Chocolat blanc - Gin à l’épinette, pistache et flétan
Bien que nous adorions valoriser les richesses de notre province, notre véritable passion réside dans la stratégie et la création, plus que le chocolat. Mais qui sait, peut-être qu'un jour nous fusionnerons ces deux mondes pour créer quelque chose d'encore plus délicieux!
TikTok et la génération Z
La génération Z, ou « Gen Z », est habituée depuis un tout jeune âge à consommer du contenu vidéo sur les médias sociaux. TikTok, l’application préférée de cette génération, permet de se divertir sans devoir choisir le contenu à visionner. Deux rapports récents ont attirés notre attention : une étude publiée par Adobe en janvier 2024 et le moniteur de la consommation des médias par YPulse’s.
TikTok fait compétition à Netflix
Lorsqu’on questionne la Gen Z sur leur utilisation de divertissement, Netflix est toujours en première place dans le classement suivi par TikTok qui voit ses parts augmenter rapidement dans le classement. Non seulement TikTok dépasse toutes les autres plateformes de médias sociaux, mais aussi les plateformes de médias traditionnels. Cela peut s’expliquer par le fait que les Gen Z utilisent majoritairement les téléphones intelligents pour visionner du contenu. À cela s’ajoute la facilité d’utilisation de TikTok, puisque l’application suggère du contenu tout en apprenant sur les intérêts des utilisateurs. Les Gen Z n’ont pas besoin de se questionner sur le contenu qu’ils désirent consommer. Tiktok retire alors cette fatigue décisionnelle que les jeunes ressentent lorsqu’ils consomment des services de diffusion en continu.
TikTok comme moteur de recherche
La génération Z va au-delà de l’utilisation prévue de la plateforme TikTok, soit le divertissement pour en faire une source d’information. TikTok est considéré comme un moteur de recherche pour cette jeune génération. Les Gen Z utilisent l’application pour obtenir des suggestions de recettes, des conseils mode, des avis sur des produits, etc. Google reste tout de même le leader des moteurs de recherche pour la génération Z qui considère Google comme propice à la recherche et à la récupération d’informations. En considérant cette utilisation de TikTok, on remarque que les marques doivent constamment actualiser le contenu qu’elles partagent sur la plateforme afin de répondre aux intentions de recherche des utilisateurs.
Disney dévoile HoloTile
Malgré les possibilités de divertissement, la réalité virtuelle fait face à certaines limitations dans ses capacités d'immersion, notamment celle de l’espace nécessaire pour les mouvements. C’est pour surmonter ses limites et augmenter l’expérience utilisateur dans ses parcs que Disney présente HoloTile. On est d’avis que cette nouvelle technologie révolutionne l’expérience de la réalité augmentée!
Comment ça fonctionne?
Il s'agit d'un tapis roulant multi-utilisateurs, omnidirectionnel, modulaire et extensible, conçu pour offrir une expérience de réalité virtuelle (RV) immersive. Ce système novateur permet des mouvements illimités dans toutes les directions sans risque de collision ou de sortie de la plateforme. Une fois son casque de RV enfilé, on peut donc marcher dans toutes les directions sans jamais bouger dans l’espace.
À savoir que l’utilisation de cette technologie va bien au-delà de la réalité augmentée. Selon les créateurs, elle pourrait être utilisée dans le cadre de spectacle ou de performance sur scène afin d’offrir aux artistes une nouvelle façon de bouger. Plusieurs utilisations peuvent encore être imaginées dans le futur!
TikTok teste un nouvel outil
Saviez-vous que TikTok travaille actuellement sur la création d’un nouvel outil qui permettrait de magasiner tous les objets dans les vidéos? Voici pourquoi cette nouvelle fonctionnalité a attiré notre attention.
Comment ça fonctionne?
TikTok est en train de créer une technologie qui identifie les objets dans les vidéos, pour ensuite ajouter des liens directs vers des produits similaires sur TikTok shop. Cette fonctionnalité va permettre d’offrir davantage de profitabilité aux commerçants.
Pourquoi cet outil?
Autrefois, il fallait être un influenceur approuvé pour insérer des liens dans ses vidéos. Désormais, TikTok cherche à augmenter ses efforts de commercialisation et arriverait avec cette fonctionnalité, encore en développement, à augmenter les liens de commerce électronique disponibles sur la plateforme.
Puisque TikTok a la grande capacité de rejoindre des millions d'utilisateurs, on peut s’attendre à ce que cette fonctionnalité impacte grandement le commerce en ligne. Cependant, les utilisateurs ne parviennent pas à s’entendre sur l’impact de TikTok Shop sur l’application. Plusieurs dénoncent que TikTok shop est néfaste puisqu’il augmente le nombre de publicités sur la plateforme. Reste à voir comment les utilisateurs réagiront face à la nouvelle mise à jour de TikTok shop lorsqu’elle sera disponible, et combien cette fonctionnalité sera vendue aux entreprises.
Intégration de l’IA dans l’expérience de magasinage
L’intelligence artificielle se développe rapidement et s’intègre de plus en plus dans différentes sphères du parcours client. Les commerçants l'utilisent d’ailleurs afin d’accélérer leur processus décisionnel et de réduire les effectifs nécessaires pour répondre aux besoins des consommateurs.
Ikea
Si on prend l'exemple d'Ikea, les consommateurs peuvent recevoir des inspirations personnalisées grâce aux outils disponibles sur OpenAI GPT store. En effet, le générateur d’image par l’intelligence artificielle propose des décors et des ameublements personnalisés selon différents facteurs comme la dimension des pièces, les styles personnels, les préférences de durabilité, les budgets et les exigences fonctionnelles. Pour Ikea c’est une initiative de développement qui permettra d’enrichir l'expérience d’achat et d’explorer de nouvelles façons d’interagir avec ses clients.
Amazon
Si on poursuit avec Amazon, ce dernier a créé un assistant de magasinage virtuel, Rufus, qui utilise l’intelligence artificielle générative. Il aide les consommateurs à prendre des décisions d’achat en répondant à leurs questions. Les consommateurs peuvent aussi utiliser Rufus pour comparer des catégories de produits, pour magasiner dans le cas d’occasions spéciales, pour avoir des recommandations ou des renseignements sur des produits spécifiques. Cet assistant d'achat alimenté par l'IA générative est entraîné sur le catalogue de produits, les avis des consommateurs et les questions de la communauté d’Amazon ainsi que sur les informations à travers le web pour répondre aux questions des consommateurs. L’IA permet aux utilisateurs de trouver plus facilement les produits qui répondent à leurs besoins en posant leurs questions directement dans l’interface d’Amazon sans devoir faire de recherche sur le Web.
Shopify
Enfin, qu’en est-il de l’intégration de l’IA pour faciliter les tâches des entreprises? Shopify s'est penché sur la question et propose d’exploiter l’IA pour offrir un compagnon de confiance aux entrepreneurs pour augmenter en productivité et en créativité, Sidekick. De la création d’images de produits professionnels, à la description de produits référencés, jusqu’à la gestion des FAQs, l’IA permet de travailler de manière plus efficace directement sur le site web de l’enseigne. Par exemple, un utilisateur qui désire ajouter un nouveau produit pourra utiliser l’IA pour modifier les photos pour placer le produit en contexte. Il pourra aussi simplifier la rédaction de contenu autour de ce produit comme pour la description du produit ou l’envoi d’une promotion par courriel. L’assistant aux entrepreneurs peut aussi répondre à des questions et aider à compléter des tâches.
Les médias traditionnels face aux titans du numérique
Après le succès de notre première conférence, on a décidé de revenir avec une deuxième édition «Demande-moi n’importe quoi», et cette fois-ci on a plongé dans un sujet qui secoue beaucoup ces jours-ci : la lutte entre les médias traditionnels et les titans du numérique. Et cette soirée a été une véritable mine d'informations !
On a eu l’immense plaisir d’accueillir deux pointures de chez Québecor : Patrick Jutras, président de MELS et chef des revenus publicitaires, et Marie-Josée Fournier, directrice générale des opérations commerciales. Ils nous ont livré des insights incroyables sur les enjeux auxquels font face les médias traditionnels, et comme lors de notre première conférence, nous avons suivi le même concept : on a pu leur poser TOUTES les questions qu’on avait.
Alors, qu’est-ce qu'on a appris via ces échanges ?
On a confirmé que Google et Facebook se taillent la part du lion avec 80 % de part sur le budget numérique. Mais le plus surprenant, c'est que la place de la vidéo en ligne a augmenté de 24 % en 5 ans, mais le budget publicitaire associé à ce type de contenu a carrément explosé de 113 %. Ça montre bien à quel point ce média prend de l'ampleur et aspire les potentiels budgets publicitaires des entreprises.
Et saviez-vous que les Canadiens passent en moyenne 17 heures par semaine devant leur télé? Chez les Québécois francophones, ça grimpe même à 25 heures ! La télé reste donc un incontournable dans les foyers québécois. En parlant de changements, on a appris que les plateformes de streaming comme Netflix ou Amazon Prime ont dépassé les abonnements télé classiques, et elles commencent même à intégrer des pubs de plus en plus personnalisées dans leurs offres.
Enfin, alors que les médias traditionnels canadiens sont super réglementés par le gouvernement et doivent payer des contributions financières, les titans n'ont pas à composer avec ces contraintes ce qui déséquilibre encore le rapport de force.
Cette soirée nous a vraiment éclairés sur les défis auxquels sont confrontés les médias traditionnels dans cette ère numérique. Mais ça nous a aussi poussés à réfléchir sur la façon de répartir équitablement les revenus entre les médias en ligne et les médias classiques, car favoriser l'un ne devrait pas signifier négliger l'autre. En tant qu'agence, on peut contribuer à cette répartition, mais le gouvernement a aussi un rôle crucial à jouer : comment pourrait-il garantir une concurrence juste et soutenir la diversité des médias ?
Le format de la conférence a vraiment permis des échanges dynamiques entre les experts et les participants, et une idée a émergé : pourquoi ne pas instaurer un crédit d'impôt sur les achats médias locaux, afin de dynamiser le soutien financier aux médias de chez nous ?
On a aussi appris qu'un projet de loi sur les nouvelles en ligne est sur les rails, visant à assurer un partage équitable des revenus entre les plateformes numériques et les médias canadiens, tout en favorisant les accords commerciaux volontaires. C'est une démarche importante pour maintenir la diversité et la vitalité de notre paysage médiatique.
Le balado, véritable véhicule publicitaire
Pour le retour de nos Lunch & Learn en 2024, notre équipe a eu le plaisir d’accueillir Etienne Roy, directeur des plateformes et contenus numériques à Qub radio, chez Quebecor Media. On s'est régalés autour d’un sujet super intéressant : « Le balado comme véhicule publicitaire ». Etienne nous a livré plein de secrets sur cette tendance montante dans le monde de la publicité.
Alors, qu'est-ce qu'on a retenu de cette discussion passionnante ?
Eh bien, on a découvert que c'est grâce à Steve Jobs, en 2005, que le balado est devenu ce qu'il est! Il avait déjà la vision que le balado était la nouvelle génération de la radio, et les chiffres prouvent qu’il avait raison : en 2023, l'équivalent de 21 millions d'années de streaming a été écouté aux États-Unis par exemple.
On a compris que les balados sont devenus un terrain fertile pour les pubs, et que ça ne va qu’en s’intensifiant. On peut les insérer avant ou pendant le podcast, et chaque plateforme gère la diffusion selon les cibles recherchées, en fournissant des rapports hyper détaillés sur les résultats d’écoute.
Et devinez quoi ? Les pubs dans les balados sont moins ignorées que celles à la radio ou à la télé, parce qu'elles sont courtes et bien intégrées au contenu. Les pubs qui fonctionnent le mieux sont celles qui ont l'air super naturelles dans le podcast, avec un ton doux et éducatif, un peu comme si c'était juste une partie du show. Et quand c'est l'animateur lui-même qui en parle, c'est encore mieux !
On a aussi appris que pas mal de monde écoute des balados, chez nous au Québec. Un tiers des francophones sont accros, surtout ceux entre 18 et 44 ans. Et ces gens-là, en général, sont plutôt éduqués et ont un bon revenu. En moyenne, ils passent 4 heures par semaine à se régaler avec leurs balados préférés.
Ah, et Spotify ? Le roi incontesté des balados ! Ils sont les champions en termes d'écoute et de diffusion.
Bref, ce Lunch & Learn était super enrichissant et ça nous donne plein d'idées pour nos prochaines campagnes de pub.
Illustration & infographic - Gregg Dellarocca, Propoint Designer
Prédictions marketing jusqu’en 2028
Prédire l’avenir du marketing? C’est ce que le rapport de Gartner cherche à faire en dévoilant plusieurs tendances clés à venir d’ici 2028.
Pour commencer, une diminution de l’utilisation des réseaux sociaux numériques est à prévoir d’ici 2025. Les utilisateurs voient une détérioration de la qualité des plateformes attribuée à la désinformation, la toxicité des utilisateurs, la présence de bots et l’inquiétude grandissante concernant l’intégration de l’IA générative au sein des plateformes. Également, le rapport estime que l’utilisation des moteurs de recherche alimentés par l’IA mènera à la diminution du trafic de recherche organique des marques. Bien que l'IA générative soit largement adoptée, le rapport suggère un accroissement de la méfiance chez les consommateurs, les poussant à favoriser les marques ayant un positionnement authentique et humain. L’utilisation de contenus générés par l’IA exigera une transparence pour préserver la confiance des consommateurs.
Le rapport Gartner souligne l'importance pour les professionnels du marketing de réviser leurs stratégies afin de s'adapter à ces évolutions.
Des défibrillateurs pour femmes
Saviez-vous que les femmes ont 50 % moins de chances de survivre à un arrêt cardiaque que les hommes? Alerter les Français sur cette inégalité est l’objectif de la campagne imaginée par l’association à but non lucratif, Axa Prévention.
Comment ça marche?
La campagne se déploie dans les espaces publics en France afin de susciter l’attention des passants. L'élément phare de cette initiative consiste à présenter des défibrillateurs distincts pour les « hommes » et les « femmes ». Pour ce faire, les défibrillateurs publics déjà existants et fixés aux murs sont désignés « pour hommes ». À côté de chacun d’eux, une moitié de défibrillateur est installée et désignée « pour femmes ». Pour accompagner l’installation, des statistiques illustrant l’inégalité et un code QR redirigeant vers une page de Axa Prévention dédiée à la sensibilisation de la cause sont tracés à la craie.
Dans les bureaux de Prospek, cette initiative a suscité une réaction positive de l'équipe et a ouvert les portes à une discussion approfondie sur l'enjeu en question. Cela démontre clairement que des représentations visuelles peuvent avoir un impact significatif.
Crédits photo : AXA Prévention
Eleven Labs
En 2022, un ancien employé de Google a donné naissance à ElevenLabs, une entreprise où l'intelligence artificielle rencontre la magie de la synthèse vocale. Sur cette plateforme conviviale, vous pouvez explorer des fonctionnalités gratuites et payantes qui vous permettent de créer une parole naturelle, de personnaliser des voix artificielles et même de cloner votre propre voix.
Mais attendez, il y a plus ! La dernière mise à jour d’ElevenLabs est une fonction de doublage vocal qui vous permet de faire voyager votre audio dans 28 langues tout en conservant votre voix unique et vos manières de parler. Mati Staniszewski, le cerveau derrière ElevenLabs, s'enthousiasme en déclarant : "Le lancement du doublage vocal par IA est notre plus grand pas vers un monde sans barrières linguistiques. Nous voulons que chacun puisse savourer n'importe quel contenu, peu importe la langue qu'il parle."
Vous vous demandez comment ça marche ? C'est simple ! Téléchargez votre fichier audio ou partagez le lien de votre contenu sur ce site, et le tour est joué. Bien sûr, on a tous en tête le risque de mauvaise utilisation. L'équipe d'ElevenLabs a donc investi dans des super détecteurs de trucages.
Google et l’AI
Google entre dans la course à l'IA générative avec le lancement de son propre générateur d'images, en réponse aux initiatives de Microsoft et OpenAI. Si vous êtes inscrits à Search Labs, vous avez le privilège de tester cette fonctionnalité qui va rendre vos recherches encore plus complètes.
Ce générateur d'images de Google s'appuie sur Imagen, son propre modèle text-to-image. On lui accorde un haut niveau de réalisme et des compétences linguistiques profondes.
Si vous êtes dans la bande de Search Labs, tapez simplement une demande dans la barre de recherche, comme "Dessine une image d’un capybara avec une toque de chef qui prépare le petit-déjeuner". TADA ! Vous obtenez quatre images générées qui répondent à votre folle demande. Vous pouvez même affiner votre recherche en cliquant sur l'une d'entre elles.
Et si vous êtes du genre à chercher de l'inspiration, Google a pensé à tout. Tapez quelque chose comme "décoration de table minimaliste pour Halloween" dans Google Images, et hop, vous avez la possibilité de générer de nouvelles images avec l'IA.
C'est comme avoir un artiste personnel qui répond à vos demandes !
Là où il y a du lait, il y a des Oréo
À la croisée de la technologie et de la gourmandise, OREO fait à nouveau sensation avec sa dernière initiative, OREOCodes. Imaginez cette scène : les codes-barres des bouteilles de lait se transforment en portails magiques vers des offres spéciales sur vos biscuits préférés. La campagne renforce le lien indissociable entre les biscuits OREO et notre chère bouteille de lait.
Comment ça marche?
Rien de plus simple ! Les gourmands curieux n'ont qu'à scanner le code-barre de leur bouteille de lait via le site dédié, OREOCodes.com. La magie opère alors, et vous débloquez des offres spéciales. Une initiative lancée grâce au partenariat de la marque de biscuit avec plus de 1000 entreprises laitières partout dans le monde.
Des résultats qui parlent d'eux-mêmes
Les résultats de cette campagne sont tout simplement bluffants. Les ventes de biscuits OREO ont connu une hausse remarquable de 7,3%. Plus de 83% des participants ont joyeusement utilisé les coupons débloqués, et sur les réseaux sociaux, l'engagement a connu une envolée de 230%. Un succès éclatant qui va bien au-delà du simple achat en magasin.
Fonctionnalités Slack
Slack est devenu un incontournable pour de nombreuses entreprises, offrant un espace de communication collaborative qui simplifie la vie des équipes. Si vous n'êtes pas encore familier avec cette plateforme, imaginez un outil qui vous permet de discuter instantanément avec vos collègues, de partager des fichiers, d'intégrer des outils, et d'organiser des conversations en canaux.
Voici cinq fonctionnalités de Slack que vous ne connaissiez peut-être pas, mais qui sont là pour vous faciliter la vie :
- Revenir à la ligne en appuyant sur "Entrée" : Par défaut, lorsque vous appuyez sur la touche "Entrée" en écrivant un message, celui-ci est envoyé à votre collègue. Pour éviter l'embarras d'un message inachevé, il vous suffit de cliquer sur votre photo, puis sur "Préférences". Ensuite, rendez-vous dans l'onglet "Avancé", trouvez la ligne "Lorsque vous rédigez un message, appuyez sur Entrée pour..." et sélectionnez "Commencez une nouvelle ligne".
- Planifiez vos notifications : Recevoir une notification Slack peut parfois être stressant, surtout lorsque vous êtes en train de faire du sport ou de partager un repas en famille. Dans vos préférences, sous l'onglet "Notifications", vous pouvez programmer les heures auxquelles vous souhaitez recevoir des alertes sur votre écran, pour éviter les interruptions indésirables.
- Exclure certains canaux de vos recherches : Vous êtes à la recherche désespérée d'un rapport sur les statistiques Instagram que l'on vous a partagé il y a quelques semaines, mais le canal "Chaton mignon" de l'entreprise est inondé de vidéos Instagram que toute l'équipe s'échange ? Rendez-vous dans vos préférences, dans l'onglet "Avancé", et excluez simplement certains canaux distrayants de vos recherches.
- Créez des rappels : Lorsque votre collègue vous pose une question importante ou vous demande le dernier créatif pour le client X, mais que vous êtes plongé dans un dossier crucial, ne vous inquiétez pas. Cliquez sur les "..." à côté de son message, sélectionnez "me le rappeler" et choisissez le moment où vous souhaitez recevoir une alerte pour ne rien oublier.
- Gardez vos notes et vos listes de choses à faire à portée de main : Plutôt que de jongler entre différentes applications et fenêtres, vous pouvez ouvrir l'outil Canva directement depuis votre discussion en cliquant sur l'icône en haut à droite. Ainsi, vous pouvez ajouter des notes ou des listes de choses à faire après une conversation avec un collègue.
Voilà cinq bonnes raisons d'augmenter votre productivité et d'améliorer votre expérience avec Slack. Alors, profitez de ces astuces pour rendre votre travail en équipe encore plus fluide et efficace !
Génération Z
Sur-digitalisée et exigeante dans sa manière de consommer, il est essentiel de décrypter les habitudes de la génération Z pour conquérir les acheteurs de demain. Tinuiti, une entreprise indépendante spécialisée dans la performance marketing, nous dévoile les enseignements clés de son étude intitulée "De A à (Gen)Z : Comment et où les jeunes consommateurs font leurs achats". Voici les points essentiels :
- Acceptation du suivi publicitaire : contrairement aux générations précédentes, la Gen Z accepte plus volontiers les cookies publicitaires et a recours à moins de bloqueurs de publicités. Elle comprend que c'est un moyen de recevoir des publicités personnalisées et pertinentes.
- Usage fréquent des VPN : l'utilisation d'un VPN fait partie de leurs pratiques courantes en ligne pour préserver leur anonymat et accéder à du contenu autrement indisponible, comme le catalogue européen de Netflix.
- Découverte de produits via les médias sociaux : les médias sociaux, en particulier TikTok, jouent un rôle majeur pour découvrir de nouveaux produits, en particulier dans les secteurs de la beauté, de l'alimentation, et de la santé. De plus, la Gen Z n'hésite pas à suivre l'actualité d'une marque qui a su la séduire !
- Intégration des médias sociaux dans l'expérience en magasin : la génération Z est plus encline que les générations précédentes à rechercher des marques sur les médias sociaux tout en effectuant des achats en magasin.
- Appétence pour les codes QR : contrairement aux idées reçues, les codes QR représentent une source précieuse d'informations pour les consommateurs de la Gen Z. Faciles à utiliser, ils permettent aux jeunes de se renseigner davantage sur les produits en magasin.
- Achat en ligne.. Surtout sur Amazon : malgré son engagement et ses valeurs, la Gen Z privilégie les achats en ligne sur de grandes marketplaces telles qu'Amazon ou Shein.
En résumé, la Gen Z se montre plus ouverte au suivi publicitaire, utilise activement les réseaux sociaux pour découvrir de nouveaux produits, attache de l'importance à la cohérence des produits avec ses convictions, préfère les achats en ligne et réagit favorablement à la publicité ciblée et personnalisée.
Alors, c’est à se demander si la génération Alpha bouleversera à nouveau les codes de la publicité, n'est-ce pas ?
Amazon et l’AI générative
Qui n’a pas été confronté au défi de décortiquer les 2 452 avis laissés sur un produit Amazon qui nous fait de l'œil ? À chaque achat, il est naturel d’être certain que c'est le choix qui correspond à nos besoins et que la qualité nous satisfera.
Amazon a trouvé une solution ingénieuse à ce problème ! Grâce à l'intelligence artificielle générative, la célèbre marketplace propose désormais des résumés de tous les avis laissés sur chaque produit. Mieux encore, la plateforme va au-delà en mettant en évidence les points forts et les faiblesses les plus fréquemment mentionnés.
Cela signifie que d'un simple coup d'œil, vous pouvez déterminer si le produit est "facile à utiliser" ou s'il offre un "bon rapport qualité-prix". Cette initiative n'est pas seulement une économie de temps, mais elle vous offre également une tranquillité d'esprit lorsque vous envisagez un produit en particulier. Plus besoin de passer des heures à lire des avis, Amazon simplifie la prise de décision pour nous tous.
Alors, si vous croulez sous les avis clients pour vos produits ou vos services, pensez à cette astuce pour rendre le shopping en ligne de vos utilisateurs encore plus pratique !
Moteur de recherche
Connaissez-vous l'émission de radio canadienne célèbre et intrigante intitulée "Moteur de recherche" ? Mathieu Dugal et son équipe sont là pour répondre à toutes vos questions, qu'il s'agisse de consommation, de technologie, de science, d'environnement ou de santé. Ils sont un peu comme l'assistant personnel de votre moteur de recherche, car ils décortiquent, expliquent et vulgarisent des sujets variés.
Eh bien, devinez quoi ? Une équipe a décidé de relever le défi ultime en créant un site web : retranscrire toutes les réponses de l'équipe de radio sous la forme d'un véritable moteur de recherche en ligne. Vous pouvez poser n'importe quelle question dans les domaines associés, et vous obtiendrez une réponse extraite de l'émission qui s'en rapproche le plus. Pas besoin de passer des heures à faire des recherches sur le web, il vous suffit de brancher vos écouteurs et de vous informer en écoutant.
Alors, qu'attendez-vous ? Explorez ce trésor d'informations et découvrez ce que l'équipe de radio a à vous offrir. C'est une façon amusante et éducative de s'instruire.
Projet Iphone R
Avez-vous vu cette énorme campagne publicitaire qui a secoué Paris, Madrid, New York et Londres au début du mois de septembre ? Celle qui annonçait l'arrivée mystérieuse de l'iPhone R avec tout le look and feel d'Apple, faisant croire à tout le monde que la pomme était derrière tout ça ? Eh bien, détrompez-vous ! La campagne a réussi à créer un grand nombre de réactions, surtout sur le réseau social X (anciennement Twitter), des milliers de personnes pariant sur ce que pouvait bien être ce produit mystérieux.
Mais voilà, le 12 septembre, jour de la fameuse présentation Keynote d'Apple, Backmarket, la célèbre enseigne de vente d'appareils reconditionnés, dont une grosse partie des ventes provient des produits Apple, a dévoilé le pot aux roses. L'iPhone R n'était rien d'autre qu'un iPhone reconditionné. Et là, Backmarket a sorti l'artillerie lourde pour sensibiliser tout le monde à l'impact environnemental de la tech. Ils ont pointé du doigt la quantité astronomique d'appareils Apple jetés chaque année, une vraie menace pour l'environnement à chaque nouveau produit lancé.
Leur but ? Éveiller une prise de conscience collective sur l'empreinte écologique de la tech, tout en mettant en avant les avantages des produits reconditionnés, plus durables et accessibles pour nous tous.
C'est peut-être le moment de repenser nos choix technologiques et d'opter pour des options plus respectueuses de l'environnement. Qu'en dites-vous ?
Apprécier et profiter du processus de création
C'est connu, le processus de création est souvent douloureux et rempli de contradictions. L'expérience (et le talent, bien sûr) nous prouve qu'il faut absolument s'abandonner au parcours qu'impose le processus de reflexion et de création qui mène au développement et à la conception des idées fortes. L'inconfort causé par l'équation du défi de comm + son propre biais face au défi (personne n'est impartial) + la réflexion occasionné par la recherche et les inspirations + les contraintes budgétaires et les désirs du client ... mène à une phase de la création que l'on souhaite souvent éviter ou passer à travers le plus rapidement possible, comme s'il s'agissait d'un échec... Cette étape est complexe pour toute personne qui fait de la création de toute sorte. Elle est souvent remplie de confusion et de tiraillement, et elle est à mon avis incontournable pour se rendre à l'essence des concepts forts. Et si on y consacrait le temps nécessaire, ainsi qu'une énergie saine remplie d'ouverture, pour explorer cette phase jusqu'au fond? Pourquoi? Parce que le processus de création compose plus 50% des efforts nécessaires au développement des projets et d'accueillir positivement cette phase d'inconfort devrait pouvoir nous nourrir tout autant que le résultat final, car c'est là que nous évoluons et que nous intégrons de riches expériences. La preuve? C'est que nous recommençons. :D
Un flash publicitaire brillant
La marque de céréales anglaise SURREAL a lancé une campagne d'affichage bien amusante et audacieuse, où elle mentionne des célébrités qui semblent endosser leurs produits. Sauf qu'il ne s'agit pas réellement de célébrités - seulement des gens normaux qui partagent leurs noms. La campagne d'affichage voulait donner un coup d'éclat au premier regard et il semble que l'objectif ait été réalisé!
Celle-ci a été applaudie haut et fort les médias sociaux, alors que les gens l'ont trouvé drôle, très créative et surtout audacieuse.
En contrepartie, on ne peut passer outre la réflexion liée à l'aspect légal de la chose. La marque a mis les pieds dans une zone assez grise en ce qui concerne l'utilisation du nom, de l'image et de la ressemblance de personnes qui partagent des noms avec des icônes internationales. Dans le passé, Kim Kardashian a poursuivi (et réglé hors cours) avec Old Navy pour l'utilisation d'une modèle qui ressemblait à la célébrité dans une publicité. Starbucks a également poursuivi une femme nommée Sam Buck, qui avait nommé son café Sambuck's, alléguant une contrefaçon de marque. Starbucks a gagné.
L'avenir nous dira ce qu'advient de cette fameuse offensive de la part de SURREAL!
Extensions Chrome
Les extensions Google Chrome sont des programmes qui peuvent être installés dans Chrome afin de modifier les fonctionnalités du navigateur. Cela inclut l'ajout de nouvelles fonctionnalités à Chrome ou la modification du comportement existant du programme lui-même pour le rendre plus pratique. En voici quelques-unes qu'on utilise de façon régulière!
- Wappalyzer : voyez sur quelle plateforme CMS un site Web est construit, ainsi que les extensions/outils exploités.
- Screenshot and Screen Video Recorder : sauvegardez une capture d'écran de page Web complète ou de sections spécifiques, en image ou en vidéo.
- Amazing Color Picker : trouvez le code de couleur (RBX, CMYK, etc.) de n'importe quel élément sur une page Web en y cliquant avec la pipette.
- Fonts Ninja : voyez la police de caractère sur une page Web en y glissant votre curseur (typo, taille, graisse).
- Grammarly for Chrome : un correcteur de grammaire multilingue automatique, qui fait des suggestions dynamiques.
- LastPass : un essentiel pour sauvegarder tous ses mots de passe en un unique coffre fort et les insérer automatiquement sur des pages de connexion.
- Snoozz : mettez en veille un onglet ou une fenêtre complète et décidez à quel moment vous souhaitez qu'elle réapparaisse à nouveau.
Waldo
Qui n'a jamais passé trop de temps à fouiller les résultats Google ou à ouvrir une panoplie de liens en onglets différents pour trouver une information précise?
Dites bonjour à Waldo, votre nouveau meilleur ami!
Qu'on recherche des numéros de téléphone, des statistiques, des PDF ou même de l'information provenant uniquement de sites d'institutions académiques, Waldo propose une série de filtres permettant de rapidement préciser les résultats de sa requête. Il est aussi possible de créer ses propres filtres selon les sites auxquels on souhaite limiter les résultats de recherche.
Plus encore, on peut sauvegarder des résultats dans un panneau latéral pour consulter plus tard et même se créer des listes de mise en mémoire pour y conserver des portions de textes directement à partir de sites Web (et balancer le tout vers un fichier Google Doc par la suite). Pas mal!
Quoique l'outil demande un abonnement pour profiter des pleines fonctionnalités, la version payante offre des possibilités bien intéressantes. Évidemment, cela requiert de changer ses habitudes de recherche si on est habitué à l'interface de Google, mais l'essai en vaut la chandelle!
Le navigateur Brave
Brave Browser est un navigateur Web qui se démarque grâce à sa technologie avancée de blocage de publicités et de protection de la vie privée. En somme, il masque toutes les publicités (incluant les pubs vidéo sur YouTube) et bloque les scripts tiers, empêchant le suivi en ligne et protégeant contre les attaques de phishing. Cela permet aussi d'accélérer le temps de chargement des pages Web, puisque le navigateur ne charge que le contenu nécessaire (en bloquant les scripts et d'applications tierces), ce qui nécessite moins de bande passante que d'autres navigateurs comme Chrome.
Il est construit sur le projet open-source Chromium et est compatible avec toutes les extensions Chrome. Il est d'ailleurs possible d'importer tous ses paramètres et favoris de Chrome, si vous décidez de transitionner!
Le navigateur propose également aux utilisateurs d'être exposés volontairement à de la publicité, en échange de récompenses en crypto (plus précisément en Basic Attention Tokens - BAT). Chaque utilisateur peut choisir la quantité de publicités qu'il souhaite permettre lors de sa navigation.
Du côté confidentialité, Brave offre une fonction de navigation privée avec Tor intégré, pour une protection supplémentaire.
Un changement de navigateur peut faire peur (par force d'habitude), mais dans ce cas-ci, l'expérience visuelle et fonctionnelle est tellement similaire à Chrome qu'on voit à peine la différence.