Institut Linguistique Provincial

Depuis plus de dix ans, l’Institut Linguistique Provincial (ILP) fait partie de ces clients avec qui on a su bâtir une relation de confiance, campagne après campagne. Au fil des années, on a vu l’organisation évoluer, s’adapter, raffiner ses approches pédagogiques, et on a accompagné cette progression en renouvelant régulièrement ses messages publicitaires pour toujours rester pertinent. C’est précisément dans cette continuité que s’inscrivait ce nouveau mandat : une démarche proactive pour attirer une clientèle plus engagée et désireuse de progresser professionnellement et soutenir l’expansion régionale grâce aux cours en ligne. Dans ce contexte, nous souhaitions développer une campagne capable de refléter la vraie vie des étudiants et de positionner l’institution comme la solution la plus humaine et la plus crédible pour apprendre l’anglais au Québec.

Pour y arriver, on est retournés à ce qui fait la force du partenariat: l’écoute. Avant d’imaginer les concepts, on a tenu une séance de travail avec les enseignants, ceux qui vivent chaque jour la dynamique des cours, autant en classe qu’en ligne. On voulait qu’ils nous dépeignent leur clientèle sans filtre, leurs ambitions, leurs défis, leurs progrès. Ces échanges ont révélé des nuances précieuses qui allaient devenir la base de la campagne.

À partir de ces insights, on a développé des personas ancrés dans la réalité des étudiants, puis imaginé trois messages télé centrés sur des témoignages authentiques. Pour leur donner toute leur force, on a mis nos talents créatifs au cœur du processus, grâce à: une direction artistique épurée, un studio dénudé d’artifices aux couleurs de la marque, et des illustrations légères, un trait de crayon qui s’anime pour souligner un moment clé. L’ensemble crée une série où chaque histoire met en lumière l’enseignement humain, accessible et structuré de l’ILP.

À l’approche du déploiement, la campagne est conçue pour établir un lien sans artifices avec les personnes désirant perfectionner leur anglais pour élargir leurs horizons. En misant sur des témoignages livrés avec simplicité et sincérité, on cherche à renforcer la perception d’une école humaine, accessible et structurée; des éléments clés pour attirer des étudiants motivés. Les messages sont aussi pensés pour soutenir l’expansion régionale des cours en ligne, tout en consolidant la notoriété de l’ILP dans le Grand Montréal.

Cette campagne s’inscrit dans la logique d’optimisation continue qu’on entretient depuis plus de dix ans avec ILP: analyser, apprendre, ajuster et anticiper chaque cycle. En renouvelant les messages avant qu’ils ne perdent de leur force, on permet à ILP de demeurer pertinent, constant dans son acquisition et toujours en phase avec la réalité de ses étudiants.