La mission
Cela se confirme année après année, la concurrence entre les établissements collégiaux pour le recrutement des étudiants est redoutable. C’est pourquoi le Cégep Beauce-Appalaches voulait faire plus que se démarquer : il voulait affirmer son image dans l’esprit des étudiant.e.s. Malgré une réputation sans faille et des taux de réussite impressionnants, le cégep se devait de prendre sa juste place dans l'espace public, face à des géants urbains comme Québec et Lévis. Il était temps de repositionner ce cégep de région comme un véritable premier choix, pleinement assumé.
La solution
On a amorcé la transformation par un repositionnement clair et ambitieux : la stratégie allait s’appuyer sur les programmes vedettes, ceux qui bâtissent la notoriété du cégep année après année. Ce virage stratégique permettait non seulement d’attirer les meilleurs profils, mais aussi de redéfinir l’image de l’établissement autour de l’excellence plutôt que de l’accessibilité.
C’est autour de cette idée forte qu’a été conçu un nouveau concept moteur : Mon premier choix. Inspiré de l’historique « un parcours à ton image » du Cégep, ce message affirme le caractère volontaire et assumé du choix de Beauce-Appalaches, en écho direct aux aspirations des étudiant.e.s.
Visuellement, le concept prend vie à travers un symbole simple et fort : la montagne du logo, inversée en crochet. Ce clin d’œil intelligent évoque à la fois le territoire des Appalaches et la fierté d’un choix pleinement affirmé.
Le résultat
La campagne commence son déploiement, mais les signaux sont déjà très positifs. L’adhésion interne est forte, les équipes sont mobilisées, et l’enthousiasme est partagé dans les bureaux, comme sur le terrain. Le plan média, désormais tourné à 75 % vers le numérique, permet un ciblage fin et une présence plus continue dans le quotidien des futur.e.s étudiant.e.s. Et le message commence à faire son chemin : lors des premières prises de contact pour les portes ouvertes, le ton a changé. On sent que l’idée du « premier choix » s’impose tranquillement dans l’esprit du public.
« Travailler avec l’équipe de Prospek a été un réel plaisir. Ils ont su capter l’essence de notre cégep et traduire notre identité en un concept phare. Leur analyse approfondie de notre réalité et de la perception du Cégep Beauce-Appalaches a permis de bâtir une campagne solide et percutante. Ouverts aux ajustements, ils nous ont proposé un plan de communication complet et détaillé qui deviendra un véritable fil conducteur pour nos actions promotionnelles. »
Valérie Chérétaki
Coordonnatrice des communications
Le repositionnement s’est appuyé sur un diagnostic complet de l’écosystème de communication : analyse concurrentielle, segmentation des cibles, répartition des budgets, ligne éditoriale... Rien n’a été laissé au hasard. Le concept « Mon premier choix » commence désormais à se diffuser sur tous les canaux : site web, infolettres, médias sociaux, affichage, événements, contenu vidéo, publications partenaires, info-écrans, et plus encore. Chaque point de contact a été revu pour porter le message avec cohérence et ambition.
Le plan média a été entièrement restructuré : 75 % du budget est désormais dédié au numérique, avec des tactiques de notoriété, de conversion et de remarketing. L’événement des portes ouvertes, moment-clé de la campagne, bénéficie à lui seul de 30 % du budget média. Et pour continuer à soutenir l’économie locale et la portée régionale, 50 % du budget total reste investi dans des médias traditionnels locaux comme le Journal de Québec, la radio, l’affichage et le cinéma.
Enfin, tout ce travail s’est appuyé sur une charte graphique déjà riche, respectée et amplifiée par le concept. Le détail visuel de la montagne inversée en crochet résume à lui seul la posture de cette campagne : on ne subit plus son choix, on l’affirme.
Ce repositionnement n’est pas qu’une campagne de recrutement d’une année. C’est une prise de position pour l’avenir. Le Cégep Beauce-Appalaches n’a plus à convaincre qu’il accompagne bien ses étudiant.e.s. Il prouve désormais qu’il est à la hauteur de leurs ambitions. Et ça change tout.
« On a vu tout de suite le potentiel du cégep : un accompagnement exceptionnel, des résultats concrets entre l’arrivée et le départ des étudiants, mais une image qui ne disait pas tout ça. On a travaillé main dans la main avec leur équipe interne pour bâtir une stratégie claire, ambitieuse et cohérente — à l’image de ce que vivent les étudiant.e.s. »
Valentine Chalumeau, stratège numérique
